Nội dung bài viết gồm:
1. Xác định mục tiêu
– Đâu tiên cũng như bất kế kế hoạch quảng cáo truyền thông nào khác, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu cho kế hoạch quảng cáo banner. Mục tiêu quảng cáo là sản phẩm mới, xúc tiến bán hàng tăng doanh thu, hay quảng bá truyền thông thương hiệu. Với mới mỗi mục tiêu sẽ xác định ngân sách, lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp (kênh quảng cáo online là trang website thông tin, diễn đàn, mạng xã hội như vnexpress, dantri, 24h.com, google, youtube, faceboook…), hướng đúng đối tượng qua đó đảm bảo được hiệu quả quảng cáo.
– Doanh nghiệp cần xác định rõ đối tượng hướng đến trong chiến dịch quảng cáo banner, từ đó tìm ra kênh để đặt banner quảng cáo hiệu quả nhất: Ví dụ một quảng cáo sữa cho trẻ em thì cần đặt banner ở một website dành cho trẻ em hay cho bà mẹ.
– Lựa chọn được các kênh quảng cáo, các website phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu doanh nghiệp muốn quảng cáo, doanh nghiệp cần xem các website uy tín tốt, có lưu lượng truy cập và lượng thành viên tham nhất định, để đảm bảo độ phủ cho quảng cáo nhanh chóng đến được nhiều khách khàng mục tiêu nhất (muốn biết được việc này doanh nghiệp có thể yêu cầu chủ website cung cấp bản báo cáo Google Analytics hoặc tự mình kiểm tra trên Alexa)
– Khi đã chọn được kênh quảng cáo phù hợp cần tìm hiểu về chí phí quảng cáo trên mỗi kênh, thường tính phí theo thời gian: tuần, tháng, năm… căn cứ vào đó lập dự kiến ngân sách cho quảng cáo.
– Tùy thuộc đối tượng khách hàng mục tiêu để xác định thông điệp quảng cáo cho phù hợp, tuy nhiên thông điệp quảng cáo cần ngắn gọn, đơn giản, dễ hiểu, gợi mở… (xem thêm thông điệp quảng cáo)
– Xác định hình ảnh, để truyền tải thông điệp và thiết kế banner: Banner hình ảnh thu hút chiếm đến 70% tỷ lệ thành công của chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp đó. Mức độ truyền tải thông điệp chữ viết (7%), hình ảnh (55%), âm thanh (38%). Với công nghệ hiện đại doanh nghiệp có thể dùng cả video cho việc quảng quảng banner (Banner dạng Rich media), sử dụng các hiệu ứng tương tác mạnh như khi khách hàng lướt chuột qua banner thì banner phóng to đầy màn hình, hay ở góc màn hình…
– Xác định vị trí đặt banner là một trong những yêu tố quan trọng đảm bảo thành công chiến dịch quảng cáo banner. Tìm hiểu wesite đăng quảng cáo để lựa chọn chuyên trang (chuyên mục) có nội dung thu hút nhiều khách hàng mục tiêu nhất để đặt banner, đặt banner ở những vị trí dễ thấy như tốp đầu, giữa trang, bên cạnh nhưng tốp đầu…
4. Theo dõi, đánh giá và điều chỉnh
– Khi triển khai chiến dịch doanh nghiệp cần theo dõi thường xuyên phản hồi từ các kênh quảng cáo qua công cụ phân tích Google Analytics vào website để xác định được những số lượng người đến website của doanh nghiệp từ các banner quảng cáo.
– Đánh giá và điều chỉnh: Một trong những ưu điểm của quảng cáo online nói chung và quảng cáo banner nói riêng là khả năng điều chỉnh thay đổi nhanh. Khi doanh nghiệp cảm thấy thông điệp, hình ảnh trên banner không hiệu quả, doanh nghiệp có thể yêu cầu dừng và thay đổi banner từ các thử nghiệm rút ra được phương án tốt nhất.
– Quảng cáo banner chỉ là một phần của quảng cáo online vì vậy doanh nghiệp nên phải kết hợp đồng thời nhiều hình thức quảng cáo cho một chiến dịch để tạo độ phủ rộng, tạo hiệu ứng tích cực nhằm đem lại hiệu quả tốt nhất
Cuối cùng khi doanh nghiệp chưa có kinh nghiệm để thực hiện chiến dịch quảng cao online, nên tham khảo các ý kiến chuyên gia kinh nghiệm nhằm tối ưu chi phí và đảm bảo hiệu quả quảng cáo cho doanh nghiệp
