Một khái niệm TVC
TVC là những câu chuyện, chủ đề và ý tưởng truyền tải bằng visdeo, nhằm phục vụ công tác thúc đẩy tăng hiệu quả kinh doanh. Quá trình này thường bắt đầu bằng một ý tưởng hay khái niệm và sau đó được viết như một kịch bản.
Kịch bản sau đó được storyboarded (kịch bản phân cảnh. Hay nói cách khác, đó là kịch bản được phác họa bằng hình vẽ “Giống như truyện tranh”), và mỗi lần chụp được ánh xạ ra ngoài và lên kế hoạch. Từ đó, nhà sản xuất và đạo diễn sẽ chuyển thể kịch bản thành video quảng cáo.
Sản xuất một TVC quảng cáo không phải là quá khó, nhưng việc tạo ra một TVC quảng cáo hiệu quả, thu hút được khán giả (khách hàng) lại là một điều không hề dễ dàng.
Để thực hiện một TVC quảng cáo hay:
- Nghiên cứu sản phẩm. Trước khi bắt đầu đi tìm ý tưởng cho TVC cần phải hiểu rõ sản phẩm doanh nghiệp đang bán. Tính năng nổi bật, giá trị sử dụng, đối tượng khách hàng sản phẩm, khu vực phạm vi phủ sóng…
- Xây dựng ý tưởng chủ đạo: Một quảng cáo pha chút hài hước sẽ thu hút khán giả bởi tiếp “tiếng cười”. Đôi khi lại là một quảng cáo đầy cảm động, mang tính nhân văn cao đẹp… tùy thuộc sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp lựa chọn những ý tưởng chủ đạo cho phù hợp. Viết ra những ý tưởng, hình ảnh và những câu chuyện về sản phẩm…
- Làm nổi bật các tính năng: Quảng cáo TVC giới thiệu các sản phẩm trong hành động, thúc đẩy khách hàng mục tiêu sử dụng sản phẩm nên cần làm nổi bật tính năng, giá trị sử dụng sản phẩm.
- Viết kịch bản chi tiết và sản xuất TVC quảng cáo: Các doanh nghiệp cần hợp tác với các đơn vị chuyên sản xuất TVC để thực hiện vì việc này đòi hỏi sâu về chuyên môn nghiệp vụ, kỹ thuật và dụng cụ. Để có được một TVC quảng cáo hiệu quả phải trải qua nhiều công như viết kịch bản, vẽ storyboard, quay phim, đọc lời thoại, dựng phim, xuất bản TVC…
